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      網站策劃 不要脫離實際!

      2010/3/25 0:00:00 · 稿源:傳誠信

        筆者看到過太多網絡公司出的所謂策劃書,與其說是策劃書不如說是技術白皮書,策劃書大量的篇幅在云里霧里的大談技術,而很少涉及網站運營所關注的核心:訪問群體定位、贏利分析、推廣策略、媒體策略、運營策略等。 這種策劃書是沒有太大價值的,試想一下有哪一個成功的網站是因為技術出類拔萃而勝出的,在網絡時代除非你的技術是壟斷或者獨有的,才有可能技術致勝,否則技術只是蒙外行的一個唬頭而已。試想一下有幾個老總有興趣來閱讀你的技術專著,我前幾天就碰到一個客戶想建一個行業網站,說是網絡公司給他出的方案書看得他頭昏腦脹。當然,筆者這么說并不是說技術不重要,相反技術非常重要,但技術只是為商業思想服務的, 而不是為技術而技術,很多公司陷入唯技術論的陷阱是很失策的。

       
        網站策劃是一項非常艱深的工作,可能策劃者的一個疏忽就會影響到將來網站的整體運營。很多的網站策劃者喜歡天馬行空脫離現實分析地進行規劃。筆者印象比較深的是2003年左右中化網巨資買下zj.com運作,包括當時的媒體和很多學者都認為該域名是浙江的直接象征,可以通過賣二級域名來獲得不菲的贏利,當時筆者就提出質疑:1、眾所周知,二級域名的所有權是歸屬于頂級域名的,所有權問題如何解決?2、二級域名國內外慣例都是免費贈送,中化網如何標新立異?3、如果說zj.com是浙江地域的代表,zj.cn是不是更能體現地域特征?4、當時國際域名注冊價格才幾十元,zj.com的二級域名準備賣多少錢?所以當時筆者就斷言zj.com賣二級域名的“偉大構思”只是一廂情愿脫離現實的一個無意義策劃,后來事實也證明賣二級域名行不通,中化網也算是變通能力較強的企業,及時改變策略為免費注冊并可贈送空間,以此來吸引流量。倒是中化網當時低價收購杭俱網不失為一個好手筆,當時杭俱網(全稱好象是杭州俱樂部,在杭州的影響力非常大,而又為幾個個人創辦,創辦者之者矛盾重重,所以中化網僅花了幾萬元就實現 了收購,并將杭俱網的忠實會員及時轉化為浙江都市網(zj.com)的流量。

        網站建設的門檻已經變得非常的低,正因為如此,使得網站策劃的門檻越來越高,使網站成功的概率越來越低。筆者一直認為,網站策劃不是坐在辦公室里的閉門造車,而應該建立在調研與分析的基礎上,才能不脫離實際而具價值。

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