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      什么是微站?微網站在營銷活動中的應用

      2022/6/30 22:16:25 · 稿源:傳誠信


      什么是微網站?

      用純漢語來說,微型網站是一個微型網站,即包含很少內容的小型網站。在市場營銷中,微型網站是一個小型網站,獨立于企業的主要網站,提供有關突出事件或活動的內容以定位其目標客戶。

      在商業中,微型網站被用作產品介紹的營銷工具。

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      通常每個微型站點將位于與業務主網站相關的子域中:

      例如:

      • 香奈兒的主要網站是:https://www.chanel.com

      • 介紹香奈兒歷史的微網站是:http://inside.chanel.com/

      有時它獨立地位于與企業正在運行的活動相關的域上。這既可以幫助客戶不與官網混淆,也可以讓客戶更容易記住。

      為什么選擇微型網站來部署營銷活動?

      一旦您了解了微型網站是什么,Mona 將幫助您了解為什么它對營銷很重要。

      1. 只關注一個主題的微型網站有助于傳達最好的內容

      與涵蓋企業提供的所有產品/服務的普通網站不同,Microsite 只關注您想要傳達給客戶的主題或產品/服務。因此,在營銷中應用微型站點將有助于企業更有效地向客戶發送信息,讀者可以更輕松地訪問。

      微型網站的內容帶來了客戶比主網站更想要的信息,而不是模糊或過于籠統。

      示例:?Domino Pizza 創建了一個微型網站,目的是展示他們的特殊送貨車。在這個微型站點中,客戶可以執行許多操作,例如放大和縮小以查看車輛的全部細節。作為公司的一項新服務,這為客戶帶來了興奮。

      2. 微網站設計靈活多樣,容易吸引客戶

      您可以完全自由地創建適合活動以吸引觀眾的圖像和文字,并且在設計或實施微型網站時不必依賴現有結構。

      在市場營銷中,這是吸引客戶使用其產品/服務的重要因素。

      微型網站只服務于短期活動,因此它們通常被設計為簡單。因此,營銷人員無需技術團隊即可快速輕松地更新微網站點中的信息,例如活動、優惠等。

      例如,美國宇航局的微型網站被設計為獨特而與眾不同。它不遵循任何布局或原則,因此很容易吸引和打動觀眾。用戶可以充分體驗美國宇航局發射到太空的所有航天器。

      3. 微型網站具有比普通網站更高的轉化率提升能力

      像登陸頁面一樣,微型網站可以提供幫助提高網站轉化率.

      因為微型網站通常只關注一個活動或某個內容,它會很快到達目標受眾。也得益于簡潔生動、醒目的設計,讓客戶在網站上輕松進行交互。

      此外,您還可以將小游戲或社區競賽集成到您的微網站中,以鼓勵客戶訪問您的官方網站。

      4. 您想推出新產品嗎?微型網站是一種很好的實驗方式

      微型網站的生命周期通常很短,當業務正在運行的活動結束時,它就會結束。因此,如果您真的想測試新產品/服務以檢查客戶是否接受它們,那么在這種情況下,微型網站是一個合理的選擇。

      這將幫助您跟蹤客戶對這些創新的反應。如果他們接受這些更改,您可以安全地繼續在您的網站上推出它們。相反,如果客戶有負面反應,您可以停止繼續,而不會對官網產生太大影響。

      5. 微型網站比網站或登陸頁面更容易實施病毒式營銷活動

      對于營銷人員來說,成功的其中一件事是創造一個強大的病毒信息或活動。

      但是,在網站上很難做到這一點,也不適合這樣做。有了微型網站,相反,它可以完全承擔這個角色。

      為了讓內容與許多人廣泛共享,在接觸客戶時,它必須是獨特的、有趣的和有吸引力的。

      Redbull 微型網站示例:

      Redbull 的官方網站是 https://www.redbull.com/,但該公司創建了一個微型網站,其中包含一個視頻,其中有一位著名的越野跑教練 - Karl Meltzer 剛剛能夠幫助客戶在訪問時不會感到無聊該產品在他的粉絲中也非常流行。

      此外,這個微網站集成了一個與官方網站的鏈接,以幫助提高頁面每次到達的轉化率。

      由于上面列出的所有原因,微型網站是一個令人印象深刻的營銷渠道。但是,它應該以正確的目的應用,主要是為了幫助客戶感知和訪問您的品牌或產品。

      此外,如果您的營銷活動是出于其他目的,則很難達到預期的效果。然后,您可以部署合適的營銷計劃,例如搜索引擎優化服務、運行 Google Ads 或登陸頁面設計…

      微型網站和登陸頁面哪個更好?

      登陸頁面和微型網站都用于服務于特定的營銷活動。但是很多人總是問自己一個問題,“在微型網站和著陸頁之間,哪種方式更好?”

      下面的回答可能不會滿足你的愿望,但其實沒有更好的辦法,只有更適合你的業務活動的辦法。

      要知道哪種方式是正確的選擇,最好回顧一下微網站的目的和著陸頁是什么,然后再回顧企業想要達到的目標來決定最佳選擇:

      • 帶有登錄頁面:創建的目的是為讀者提供有關產品的數據、證據、突出功能……以說服客戶在頁面上采取行動。因此,如果您的營銷活動旨在提高轉化率,那么您應該選擇一個著陸頁。

      • 帶有微型網站:它將幫助客戶了解公司的產品和服務。因此,如果您希望這些產品或品牌快速接觸到您的客戶并讓他們了解您的品牌,那么您應該選擇一個微型網站。

      由于微型網站的生命周期相當短,因此在實施時,您應該仔細計劃以利用它為業務帶來的全部價值。此外,ccxcn 為您提供建議,在開始實施您的營銷活動之前,請考慮您的目標結果和目標。從那里,您將為自己選擇一個合適的計劃,以帶來最高的效率,最合理的成本。祝你好運!

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